Bagaimana SEO dan SEM bekerja pada digital marketing? SEO adalah strategi digital marketing yang fokus pada peningkatan performa website tanpa mengeluarkan biaya. Sementara SEM berfokus mendapatkan traffic dan konversi dengan cara memasang iklan berbayar sehingga hasil yang didapatkan lebih cepat.
Selama ini banyak orang membahas tentang apa itu SEO, tapi jarang ada yang membahas SEM secara bersamaan. Padahal SEO dan SEM adalah strategi penting dalam digital marketing dan bisa dilakukan secara berbarengan untuk hasil yang lebih optimal.
Perbedaan utama antara Search Engine Optimization (SEO) dan Search Engine Marketing (SEM) adalah bahwa SEO merupakan bagian dari SEM. Kedua proses tersebut bertujuan meningkatkan visibilitas di mesin pencari.
SEO adalah tentang mengoptimalkan website Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di Search Engine Result Page (SERP) secara organik, sementara SEM melibatkan metode lain yang memungkinkan Anda mendapatkan traffic di mesin pencari, misalnya metode iklan PPC. Meskipun keduanya bertujuan untuk meningkatkan lalu lintas organik ke situs web, pendekatan dan teknik yang digunakan berbeda. Berikut adalah perbedaan antara SEO dan SEM:
Definisi:
SEO: SEO adalah proses meningkatkan visibilitas situs web di halaman hasil mesin pencari dengan cara meningkatkan peringkat organiknya. Ini dilakukan dengan memperbaiki berbagai aspek situs web agar sesuai dengan algoritma mesin pencari.
SEM: SEM adalah strategi pemasaran yang menggunakan iklan berbayar untuk meningkatkan visibilitas situs web di halaman hasil mesin pencari. Ini mencakup penggunaan iklan PPC (Pay-Per-Click) atau PPC Ads.
Anggaran:
SEO: SEO umumnya memerlukan biaya awal untuk mengoptimalkan situs web, tetapi biaya jangka panjangnya relatif rendah. Namun, memperoleh peringkat tinggi secara organik memerlukan upaya yang berkelanjutan.
SEM: SEM melibatkan biaya yang langsung terkait dengan iklan yang dipasang. Biaya ini dapat bervariasi tergantung pada jenis kampanye dan platform iklan yang digunakan. Meskipun hasilnya bisa cepat, biaya dapat meningkat dengan cepat jika tidak dikelola dengan efisien.
Jangka Waktu:
SEO: Hasil SEO umumnya memerlukan waktu yang lebih lama untuk terlihat. Prosesnya memerlukan pembangunan otoritas dan relevansi situs web dari waktu ke waktu.
SEM: Hasil SEM dapat terlihat secara instan setelah kampanye iklan diluncurkan. Situs web bisa muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari dalam hitungan jam atau bahkan menit setelah iklan diaktifkan.
Target Audiens:
SEO: Anda Tidak bisa memilih target audiens yang diinginkan, serta tidak bisa melakukan pengaturan iklan pada awal sebelum memulai kampanye. Target audiens SEO tidak sespesifik SEM.
SEM: Anda bisa memilih target audiens yang diinginkan, mulai dari kategori umur, jenis kelamin, wilayah (lokasi audiens berada), dan lainnya. Ini jauh lebih baik dibanding strategi . Selain itu, target audiens yang digunakan dalam SEM jauh lebih terukur karena Anda bisa melakukan pengaturan iklan pada awal sebelum memulai kampanye.
Sifat:
SEO: SEO adalah proses organik yang memerlukan waktu untuk melihat hasilnya. Ini membutuhkan optimasi konten, penggunaan kata kunci yang relevan, perbaikan struktur situs web, dan membangun otoritas situs secara alami.
SEM: SEM merupakan pendekatan berbayar yang menghasilkan hasil instan. Dengan menggunakan iklan berbayar, situs web dapat langsung muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari dengan kata kunci yang ditentukan.
Sedangkan dalam penerapan SEO, Anda tidak serta merta bisa melakukan target audiens. Anda perlu menaikkan konten terlebih dahulu di website.
Kemudian, baru Anda bisa menganalisis, apakah konten tersebut sesuai dengan target yang ditetapkan. Jika tidak, maka Anda perlu melakukan optimasi berkali-kali lagi.
Kelangsungan:
SEO: Peringkat hasil SEO cenderung lebih stabil dalam jangka panjang. Namun, perubahan algoritma mesin pencari atau perubahan dalam persaingan pasar dapat mempengaruhi peringkat situs web.
SEM: Kelangsungan iklan SEM tergantung pada berlanjutnya pengeluaran. Begitu kampanye dihentikan atau anggaran iklan habis, visibilitas situs web dalam hasil pencarian berbayar akan segera hilang.
Dengan memahami perbedaan antara SEO dan SEM, pemilik situs web dapat membuat keputusan yang tepat dalam merencanakan strategi pemasaran online mereka. Baik SEO maupun SEM memiliki peran yang penting dalam upaya meningkatkan visibilitas online dan mengarahkan lalu lintas yang relevan ke situs web mereka. SEO dan SEM adalah strategi penting dalam digital marketing dan bisa dilakukan secara berbarengan untuk hasil yang lebih optimal.
